网络数字化晋级项目可行性研究陈述-中金普华工业研究院

　　营销网络数字化晋级项目方案挑选公司全国范围内 357 家优质直营门店进行新零售才智门店建造和形象晋级改造。项目总投资为 13,004.27 万元，其间硬件设备置办及安装费 6,102.00 万元，场所晋级改造费用 6,302.27 万元，软件置办及开发费用 600.00 万元。

　　项目经过引入门店智能化信息搜集体系、智能化设备及体会设备，从产品和顾客偏好两个方向着手，展开精准营销，为顾客供给更为交心、舒适、快捷的消费体会，进一步夯实公司线、项目建造布景

　　中金普华工业研究院剖析近年来，跟着我国童装商场规划的扩展，很多国内外成人休闲服装、运动服装品牌加快在童装范畴布局，童装职业商场竞赛益发剧烈。获益于兴旺的轻工业、服务业和互联网体系，童装职业线上线下运营高度商场化，商场潮流资讯等信息揭露通明，职业界企业在信息获取才能、本钱、供应链等各项竞赛水平趋近的状况下，童装企业需采纳差异化竞赛战略，以前进企业竞赛力。

　　在智能手机普及率不断前进、网络根底设施继续完善和数字化服务商技能水平不断前进等要素的推动下，我国零售职业数字化程度不断前进，才智零售成为零售职业展开的重要方向。相较于传统的门店处理体系，根据人工智能技能使用的才智门店处理体系可获取更多维度的信息，并经过后台数据实时对获取的数据进行剖析和使用。

　　如传统门店客流计算体系首要依托于红外计数设备，难以区别店员与顾客身份，也无法区别同一个顾客屡次进出的状况，而智能客流计算体系不只可以进行客流辨认，还可完结精准的客群剖析，构成丰厚的顾客画像，帮忙店员进行精细化营销。人工智能、大数据等技能的使用加快了职业转型，智能化将成为服装企业零售门店的重点建造方向。

　　2016 年后，我国服装零售职业从快速展开阶段进入调整期，在此布景下，以线下途径出售为主的企业开店战略遍及由快速扩张转向结构优化改变。为完成营销途径成绩的前进，服装企业针对不同类型门店进行差异化运营，近几年品牌旗舰店、奥莱店等业态展开迅速。经过不断调整，线下门店逐渐向归纳型、精品

　　跟着智能零售技能的不断展开，服装职业智能终端设备及新零售信息化体系的使用更加广泛。公司作为国内童装职业抢先企业，一向积极探索才智门店运营及处理方案。经过本项目建造，公司将挑选部分优质门店进行智能化晋级，在现有硬件设备的根底上参加客流监测、热区监测等智能终端。

　　项目施行后，客流及热区监测设备可完成客流计算、热区别布计算，实时回传客流数据，帮忙后台进行精准的客群剖析，优化产品陈设。在智能设备的帮忙下，项目经过剖析客流进店的转化率，可帮忙门店处理者发掘货架区域、产品与顾客的相关价值，有助于门店展开精准营销，多维度前进运营功率，从而促进营销网络全体出售水平的前进。

　　曩昔数十年中，传统巡店形式在打造服装门店规范化、强化店肆营运处理以及前进门店成绩等方面发挥了至关重要的作用。跟着大型品牌服装企业营销网络快速拓宽至全国商场，门店数量大幅前进，加之散布区域涣散，传统督导巡店形式下巡店频率较低、本钱较高、处理时效性低一级缺乏开端逐渐闪现。如安在前进巡店作用的一起，下降巡店本钱成为摆在品牌服装企业面前的难题。

　　近年来，跟着技能的前进，各种根据互联网技能的软硬件解决方案日趋老练，长途巡店已成为或许。项目施行后，公司将经过在现有信息化体系根底上嫁接长途巡店体系，并在零售终端安置视频搜集体系的方法，完成门店运营进程可视化、作业流程规范化、闭环盯梢及作业痕迹留档可追溯等功能。经过本项意图施行，公司可完成巡店本钱的下降以及巡店作用的前进，从而在全体上前进线下门店运营处理水平。

　　作为童装职业抢先企业，多年来公司一向积极探索合适本身运营特色的智能化处理解决方案，并已开始建立起了用于智能化运营的事务中台体系，但现在体系的数据根底首要依赖于线上电商事务的客户信息搜集，因为现在大都门店的没有配套相关智能终端设备，公司线下途径客户数据搜集才能较弱，且只能进行简略的数据剖析，尚无法充沛利用出售数据辅佐线下产品的出售。

　　营销网络数字化晋级项目建成后，公司将经过优化官方小程序 Annil+及引入智能终端设备两方面，完成对门店的产品信息、运营数据和客户数据进行搜集，并结合后台客户关系处理体系、商业决议方案体系等对多维度的门店数据进行深度收拾、发掘、剖析，此举不光有助于加强线上线下全途径建造，促进全场景成交，并且有利于完成对门店出售、运营、处理流程的改造，建立起及时、高效的消费需求反应机制，对前进公司内部处理功率及外部商场响应速度具有十分重要的含义。

　　近年来，我国实体零售规划继续扩展，业态不断立异，对国民经济的奉献不断增强。为进一步推动实体零售立异转型，开释展开生机，增强展开动力，国务院于 2016 年 11 月印发了《关于推动实体零售立异转型的定见》，定见明确指出：引导企业适应个性化、多样化、质量化消费趋势；支撑企业运用大数据技能剖析顾客消费行为，展开精准服务和定制服务；引导实体零售企业逐渐前进信息化水平，将线下物流、服务、体会等优势与线上商流、资金流、信息流交融，拓宽智能化、网络化的全途径布局。在国家方针的支撑下，杰出工业展开环境有助于促进本项目顺畅施行。

　　本项目所需求的智能硬件设备和软件体系，均已经过了很多服装企业智能化改造事例的验证，技能解决方案较为老练。其间，智能摄像头、虚拟试衣、轻定制等设备已被广泛使用于零售及服装范畴。此外，公司依托过往软硬件设备收购及信息化体系建造经历，可对供货商及所用设备进行最优化的挑选。在此根底上，公司将充沛学习职业先进经历，保证本项意图高质量运转。

　　自成立以来，公司高度重视营销网络建造，为前进店肆运营功率，公司履行分级处理制度——根据门店地点城市层级、地点商圈层级、门店出售面积、门店前史出售成绩等要素，将门店进行分级，并对不同类型店肆的方针客户集体、新款产品占比、装饰规范等在内的目标做出了具体规划和区别。不同等级的门店承当不同的战略定位，公司可根据不同门店分级进行差异化的资源投入和成绩处理，完成公司内部处理资源的最优化。明晰、高效的门店分级制度为本项目评价和甄选潜在的智能化晋级改造门店供给了根据。

　　营销网络数字化晋级项目方案挑选公司全国范围内 357 家优质直营门店进行新零售数字化晋级改造。项目经过引入门店智能化信息搜集体系、智能化设备及体会设备，从产品和顾客偏好两个方向着手，展开精准营销，为顾客供给更为交心、舒适、快捷的消费体会，进一步前进公司线下直营途径优势。

　　营销网络数字化晋级项目总投资为 13,004.27 万元，其间硬件设备置办及安装费6,102.00万元，场所晋级改造费用6,302.27万元，软件置办及开发费用600.00万元。

　　营销网络数字化晋级项目由深圳市安奈儿股份有限公司及其全资子公司担任施行。

　　到本陈述公告日，营销网络数字化晋级项目触及的相关存案、环评事项等手续正在推动处理中。